По видам и средствам исполнения

Lпечатная,

Lсветовая,

Lакустическая,

Lтелевизионная,

Lкинореклама

По месту и времени воздействия (систематизация Интернациональной торговой палаты):

lпресса (государственная, местная, общие журнальчики, торгово-технические журнальчики);

lреклама внешняя и реклама на транспорте;

lкино;

lрадио;

lтелевидение;

lпрямая реклама (по почте и лично);

lвыставки;

lвитрины и выкладки продуктов снутри магазинов;

lобразцы, подарки, премии и др.;

По виду контакта По видам и средствам исполнения с потребителем

LATL (Above the Line — «над чертой») — маркетинговые мероприятия, опосредованно воздействующие на мотивацию потребителя при принятии решения о покупке, другими словами это неважно какая ровная реклама: телевизионная, внешняя, радио, пресса, Веб, где нет живого контакта продукта и покупателя

LBTL (Below the Line — «под чертой») — мероприятия, воздействующие на мотивацию потребителя конкретно (косвенно По видам и средствам исполнения), к примеру: дегустации, внедрение POS-материалов, презентации, маркетинговые игры, конкурсы, лотереи, дисконтные программки, спонсорские и благотворительные проекты, бесплатное распространение образцов (сэмплинг) и т. д.

В аналитической литературе последних лет все почаще встречается термин "TTL":

LThrough-The-Line (TTL) в переводе — «сквозь черту», объединяющий комплекс рекламных коммуникаций из обоймы ATL По видам и средствам исполнения- и BTL-инструментов.

LПомимо большего рекламного эффекта, одно из бесспорных преимуществ таковой интеграции — возможность соединить и, как следует, улучшить экономные средства, направляемые на продвижение продукта.

В приятном виде соотношение ATL и BTL-средств рекламы можно представить в виде схемы:


ATL-РЕКЛАМА: общая черта

•телевизионная,

•внешняя,

•радио,

•печатная,

•в прессе По видам и средствам исполнения,

•в вебе,

•product placement

Телевизионная реклама

• соединяет изображения, звуки и движение,

• повлияет на эмоции,

• имеет высшую степень вербования внимания и широту охвата,

• оперативность выхода в эфир,

• существует вероятный выбор программ и времени для размещения рекламы

• возможность избирательно действовать на определенную аудиторию;

• личностный нрав воззвания,

• имеет ни с чем же не По видам и средствам исполнения сравнимые способности для сотворения незабвенных образов.

Недочеты

• телереклама краткосрочна и эпизодична. Краткость телевизионной рекламы не дает способности детально обрисовывать положительные свойства продуктов и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент продуктов;

• если телевизионная реклама не совпадает с режимом денька будущего покупателя, то маркетинговые воззвания до него не дойдут;

• основная причина ограничения телевизионной рекламы высочайшая По видам и средствам исполнения цена.

• ни один другой тип рекламы не просит столько мастерства, познаний и творческих возможностей;

• развитие кабельного телевидения затрудняет выбор телекомпании.

Виды телерекламы

• телевизионные маркетинговые ролики

1.Описательные (информационные);

2.Благополучно-сентиментальные;

3.Парадоксальные и шоковые;

Юмористические.

• маркетинговые объявления в виде маленьких сообщений длительностью до 10 секунд, читаемых диктором;

• финансируемые передачи и партнерство;

• маркетинговые По видам и средствам исполнения репортажи;

• «телемагазин»;

• product placement на телевидении.

Внешняя реклама

•просто и отлично передает информацию,

•очень видна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителей;

•повлияет на потребителей повсевременно, 24 часа в день, в течении долгого времени;

Недочеты

– высочайшая цена;

– вложенные средства ворачиваются не ранее, чем через несколько месяцев, а то и лет По видам и средствам исполнения;

– маркетинговое объявление в внешней рекламе обычно коротко и не может на сто процентов информировать о фирме или товаре, потому знакомство возможных потребителей с новыми продуктами при помощи этого сми недостаточно отлично.

Виды внешней рекламы

• неоновая реклама

• вывески

• световое оформление витрин

• реклама на транспорте (маркетинговые плакаты, размещенные на внешних сторонах тс ).

• световые короба (лайтбоксы)

• маркетинговые щиты По видам и средствам исполнения (билборды)

• крышные конструкции (крышные установки)

• видеоэкраны

• призматрон

• скроллер

• растяжки

• указатели

• шеврон

• штендер


po-vipolneniyu-magisterskoj-dissertacionnoj-raboti-sovmestno-s-rukovoditelem.html
po-vipolneniyu-proceduri-lvl-laminirovanie.html
po-vipolneniyu-vneauditornoj-samostoyatelnoj-raboti.html